2026年7月，山东3A景区的品牌传播效果整体表现如何？日前，壹点智库Brand-C品牌数字实验室对山东3A景区的品牌传播效果进行了大数据测评，发布了7月份山东3A景区网络传播影响力指数（简称“INC指数”）。数据显示，该月份774家山东3A景区的INC指数平均值为417.8，与6月相比传播影响力均值增长4.10%。全部品牌INC指数上涨最多的是杏花山庄景区，上涨436名；下降最多的是陵城区醉乡村·西于架景区，下降368名。
位居INC指数前十的分别是龙山景区、马鞍山景区、花仙子景区、凤凰山旅游景区、海青景区、文庙景区、屏山景区、龙阳旅游区、春园景区、天柱山景区，其中上涨最多的是天柱山景区，提升1名。上个月指数前十的品牌本月下降最多的是关帝庙景区，下降2名。
INC指数全称是\"网络传播影响力指数\"，是数字化时代品牌传播效果量化评价体系。山东3A景区的INC指数评价维度包括传播广度、传播热度、网络关注度、官网呈现度。INC指数的理论极限值为1000，各维度指标根据分值大小，由低到高分为5级。
行业整体水平分析
本月山东3A景区全部品牌的INC指数均值为417.8，说明该行业领域大多数品牌的品牌建设正在走向成熟，受重视程度越来越高，品牌声量和社会关注程度都呈现上升态势。本月全部品牌的INC指数的偏态系数为0.55，数据呈现中等“右偏”状态分布，说明有少数测评单元的传播影响力表现突出，一定程度上提升了行业整体的INC水平。
传播广度分析
传播广度是品牌声量大小的等级化体现，以5级为最高级。7月份，山东3A景区网络传播影响力指数的传播广度均值为1.72，低于“标准级”水平。该数据说明，与活跃品牌相比，山东3A景区的全网声量平均值还比较低，这意味着景区为游客提供的信息数量、信息发布频率整体上不太给力，景区的信息发布渠道、信息种类也有很大提升空间。如何才能提升传播广度？建议各景区增加信息类型、拓展发布渠道、提高信息数量，从而提高景区的声量，提高山东3A景区的整体传播广度。
虽然行业整体的传播广度表现难以尽如人意，但少数景区的信息传播广度仍十分出色，其中，达到最高级（5级，“爆发级”）的有15个，包括龙山景区、马鞍山景区、花仙子景区、凤凰山旅游景区、海青景区、文庙景区、屏山景区、龙阳旅游区、春园景区、天柱山景区、铁门关景区、关帝庙景区、河山风景区、威海韩乐坊景区、鸿山景区。65家景区的传播广度比较突出，达到了4级（“提升级”）水平。达到3级（“标准级”）水平的景区有215家。没有达到“标准级”、尚处于2级（“潜力级”）水平的有279家。仍有200家景区的信息传播广度表现非常弱，处于最低一级（“深水级”）水平，希望能够引起景区重视。
传播热度分析
传播热度是信息转发与评论活跃程度的等级化体现，以5级为最高级。7月份，山东3A景区网络传播影响力指数的传播热度均值为1.89，低于“标准级”水平。该数据说明，总体来看，山东3A景区的传播信息还没有引起更多受众评论与关注，尤其是社交媒体平台上，包括游客在内的网友对景区信息的转发与评论不够积极。传播热度的提升离不开信息本身的吸引力，建议各景区充分重视品牌信息的内在质量，提高可读性，实现信息在社交媒体平台的“病毒式传播”。
尽管从行业整体来看，传播热度均值并不理想，未到达“标准级”，但部分景区的信息传播热度仍表现亮眼，其中，达到最高级（5级，“爆发级”）的有15个，即龙山景区、马鞍山景区、花仙子景区、凤凰山旅游景区、海青景区、文庙景区、屏山景区、龙阳旅游区、春园景区、天柱山景区、铁门关景区、关帝庙景区、河山风景区、鸿山景区、十里荷塘景区。61家景区的传播热度达到了4级（“提升级”）水平，即威海韩乐坊景区、金牛湖景区、信号山公园、威海小石岛旅游景区、山歌文化旅游景区等，显示出较强的活跃度，说明信息受关注的程度较高。达到3级（“标准级”）水平的景区有264家。没有达到“标准级”、尚处于2级（“浅水级”）水平的有300家。有134家景区的信息传播热度处于最低一级（“深水级”）水平，显示出信息的关注度相当低，希望各景区能够加强内容策划，提高信息质量。
网络关注度分析
在INC指数评价体系中，网络关注度主要反映网友在搜索平台对品牌信息的关注程度，它是数字化时代品牌影响力的重要体现。网络关注度以5级为最高级，其中，1级为“零星关注”水平，2级为“区域关注”水平，3级及以上达到“全国关注”水平。7月份，山东3A景区网络传播影响力指数的网络关注度均值为0.25，关注度极低，尚处“零星关注”水平（1级，对应数值大于等于0且小于1）。该数据说明，有很大一部分景区的知名度和品牌活跃度表现不理想，山东3A景区的吸引力整体表现不均衡，有大量景区没有引起游客尤其是公众进行搜索关注。建议各景区应加强传播内容策划、事件策划，做强景点及服务，提高发声频率，让更多游客了解山东3A景区、关心山东3A景区、关注山东3A景区。
虽然网络关注度的行业均值还处于“浅水级”，但部分景区的网络关注度仍表现十分出色，其中，达到“全国关注”水平（3级及以上等级）的有17个，即龙山景区、马鞍山景区、花仙子景区、凤凰山旅游景区、文庙景区、龙阳旅游区、春园景区、天柱山景区、关帝庙景区、河山风景区、沁园春风景区、金牛湖景区、信号山公园、多岛海景区、七星台旅游区、济南市长清区五峰山旅游区、济宁九仙山风景区。14家景区的网络关注度达到了2级（“区域关注”）水平，即铁门关景区、锦屏山旅游休闲度假区、金水湖旅游区、济南老商埠、娘娘山景区、淄博鲁山国家森林公园、泰安徂徕山景区、乐陵影视城、烟台植物园、潍坊富华游乐园、滨州海底世界、大汶口文化风景名胜区、中国海军博物馆、齐鲁欢乐世界，说明在部分区域有一定知名度。有743家景区的网络关注度处于最低一级（“零星关注”）水平，意味着品牌关键词的搜索频率低，品牌知名度有待提升，希望各景区能够加强传播内容策划，提高吸引力。
官网呈现度分析
山东3A景区的自有平台呈现度评价主要测评其“官网呈现度”。官网是品牌方最重要、自主性最高的自有传播平台，是品牌文化展现与传播的重要窗口。官网呈现度指标反映了数字化时代品牌官网在搜索平台的展现能力、机会和效果。该指标同样以5级为最高级。7月份，山东3A景区INC指数的官网呈现度指标的均值为0.03，低于“标准级”水平。分析认为，山东3A景区这个领域大部分景区的官网平台信息发布频率较低，信息页面内容的丰富性、独特性与搜索引擎要求有一定差距，景区官网被搜索引擎收录的关键词数量、信息数量较少；甚至有不少景区没有官网。建议各景区重视自有传播平台—网站的建设，明晰景区与社交平台的不同，提高在官网搜索平台的展现机会，提高山东3A景区整体的官网呈现度水平。
尽管山东3A景区行业整体的官网呈现度的均值不太理想，尚未达到“标准级”，但仍有部分景区的官网呈现度达到了4级（“提升级”）水平，在搜索平台获得了良好的展现机会，品牌名称是。达到3级（“标准级”）水平的景区有1家。没有达到“标准级”、尚处于2级（“浅水级”）水平的有5家。有768家景区的官网呈现度处于最低一级（“深水级”）水平，不利于网站相关信息的展现，应当引起各景区的重视。建议对网站进行全面检查，提高页面质量，做好优化。
【数据说明】：以上测评数据仅供参考，如果数据有出入，原因可能是网速卡顿导致数据获取不全、数据统计有延迟等。相关事宜请咨询壹点智库。
【注】：本报告通过壹点智库INC指数AI分析系统生成。
（大众新闻·齐鲁壹点编辑 路泽坤 整合）
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